6 творчески етапа на дизайна на марката: Ръководство стъпка по стъпка.

Днес конкуренцията между бизнеса е доста остра. За да се открои сред тълпата, една компания трябва да бъде уникална и разпознаваема от клиентите. Силна марка е това, което стои зад всеки успешен продукт. Глобалното проучване за иновации на нови продукти на Nielsen откри, че близо 59% от хората предпочитат да купуват нови продукти от познати на тях марки, а 21% казват, че са готови да закупят продукт, ако идва от марка, която им харесва.

Някои хора свикнаха да мислят, че само маркетинговите специалисти вършат цялата работа в брандирането. Ако обаче го кажете на професионални дизайнери, те ще ви кажат колко грешите. Както каза американският графичен дизайнер Пол Ранд: «Дизайнът е мълчаливият посланик на вашата марка.» Статията разказва за същността на брандирането, както и за ролята на дизайна в нея. Също така ще дефинираме ключовите етапи за ефективно създаване на марка.

Какво е брандиране?

Напоследък думата „марка“ често се използва като модно нещо, особено в модната индустрия, така че много хора забравят истинската й същност. Според Business Dictionary, марката е уникален дизайн, знак, символ, думи или комбинация от тях, използвани при създаването на изображение, което идентифицира продукт и го отличава от неговите конкуренти. С други думи, марката е визуална репрезентация, която хората корелират с фирма или продукт. Ефективната идентичност на марката е тази, която клиентите свързват с високо ниво на доверие и качество.

Мощното брандиране обаче зависи не само от естетическите характеристики на елементите на марката, но и от детайлите като послание и емоционална привлекателност, стоящи зад нея. За да създадат правилна идентичност на марката, дизайнерите трябва да се задълбочат в детайлите относно бизнес целите, както и да направят проучване на пазара и неговата целева аудитория. Тук разделихме процеса на брандиране на шест основни етапа, които дизайнерите трябва да преминат по пътя на създаването на марката.

Творчески процес на дизайн на марката за Андре

Етап 1. Бизнес цели и личност на марката

Разбира се, това не е дизайнер, който определя целите на компанията или определя нейната личност, но все пак тя е основа на целия процес на брандиране. За да получи очакваните резултати, компанията трябва да определи приоритетите и стойностите в началната точка, така че екипажът, работещ по брандиране, да види кой път да поеме. Не е задължително те да бъдат дефинирани и използвани за целия цикъл на съществуване на марката. Целите могат да бъдат променени по-късно по време на творчески процес, но е жизненоважно да имате някои директиви в началото.

Освен това, преди дизайнерите да започнат да работят върху визуална част, те трябва да идентифицират характера, който компанията или продуктът иска да представи. Проектирането на марка без това знание е като да нарисувате портрет от снимка. Можете да направите копието съвсем правилно, но работата няма да има емоция в него. Същото е и с брандирането. Ако клиентите не са предоставили на дизайнер описание, характеризиращо тяхната компания, добре е да го поискате. Например, дизайнерите могат да помолят клиентите да направят списък с 4–5 ключови думи, описващи техния бизнес или поне това, което искат да бъде компания.

Практиката показва, че не всички клиенти идват при подготвени дизайнери. Те може да не мислят за подробности и да поискат само атрактивна визуална презентация, която ще донесе успех на бизнеса им. В това няма нищо забележително. Клиентите често виждат дизайнери като художници, които създават красиви снимки и не можете да очаквате от тях да знаят всички особености на работния процес на дизайнерите.

В една от предишните ни статии споменахме ролята на психологията в дизайна. Може да бъде много полезно за начина на разбиране на поведението на потребителите и техните възможни реакции към дизайна. Освен това принципите на психологията могат да помогнат на дизайнерите да установят ефективна комуникация с клиентите. Има много клиенти, които не са сигурни в своите желания и предпочитания и това е, когато психологията помага. Ако дизайнерът намери подходящи въпроси за задаване, ще бъде по-лесно да създаде ръководство въз основа на желанието на клиента.

Фирмена идентичност за Binned

Етап 2. Проучване на пазара и потребителите

Когато целите са поставени и личността на компанията изглежда ясна, дизайнерите преминават към изследователската работа. Тази стъпка е от съществено значение за всички видове дизайнерски задачи, било то лого или мобилно приложение. Изследването помага да се потопи в средата на бъдещата марка и да проумее особеностите, които могат да повлияят на нейния успех.

Първо отива пазарните проучвания. Дизайнерите изкопават информацията за пазара и потенциалните конкуренти. Добре е да се поучим от опита на някого, било то добро или лошо Наличието на необходимите данни данни може да създаде уникално и ефективно лого и да изгради идентичност на марката, която да изпъкне на конкуренцията.

Предпочитанията на дизайнерите и клиентите трябва да отстъпят на нуждите на целевата аудитория. Една марка трябва да направи добро впечатление на потенциалните си купувачи или потребители, за да спечели доверието им. Потребителските изследвания помагат да се задълбочат в предпочитанията и психологическите особености на целевата аудитория.

Дизайнът не е чисто изкуство. Ако разчитате изключително на усещането за красота и талант, съществува риск от провал на задачата. Изследванията отнемат по-малко време в сравнение с вършенето на работата.

Стикери, предназначени за Reborn

Етап 3. Дизайн на лого

Някои хора често грешат лого за марка, но това е само един етап от процеса на брандиране. Въпреки това би било погрешно да се подценява ролята на дизайна на логото. Той е основният знак за идентичност на марката, най-известният символ на имиджа на марката и основата на ефективната маркетингова стратегия, позволяваща връзката й с целевата аудитория.

В нашата статия Logo Design: Creative Stages, ние описахме основните етапи от творческия процес в дизайна на лого. Те са:

  • задаване на задачата
  • потребителски изследвания
  • маркетингово проучване
  • творческо търсене
  • избор на посока на стил
  • избор на цветова палитра
  • тестване в различни размери и среда
  • създаване на справочник за настройка на правилни и грешни случаи на използване на лого и т.н.
Дизайн на лого за Passfold

Един от аспектите, които изследването включва е проучване на лога на конкурентните компании. Той помага да се избегне ненужното сходство с други лога в сектора и да се създаде оригинална идентичност на марката.

Когато се събере цялата основна информация, дизайнерите преминават към по-артистичен етап - самия творчески процес. С помощта на различни експерименти те избират посоката на стила и цветовата палитра, които ще работят най-добре за марката.

След като логото е завършено, дизайнерите започват тестовата част. Работата е там, че не всичко, което изглежда добре на цифров екран, ще бъде същото в различна среда или разнообразие от повърхности. Ето защо е жизненоважно да тествате логото във всички възможни ситуации и разположения, за да сте сигурни, че няма да бъде неприятна изненада.

Дизайнът на логото играе голяма роля в брандирането, затова дизайнерите се препоръчват да обърнат голямо внимание на творческия му процес. Добре обмисленото лого си струва да инвестира време.

Анимация с лого за Binned

Етап 4. Визуални елементи на марката

Дизайнът на логото не е единственото визуално представяне на марка. Със сигурност основният акцент винаги ще бъде логото, но има още елементи, които заслужават вниманието като талисмани и типография.

Фирмите често търсят начините за персонализиране на марката и дизайнерите имат решение. Талисманите са персонализирани дизайнерски знаци, създадени да представят марката по доста символичен начин. Те могат да бъдат създадени като част от лого или да съществуват като индивидуален елемент на марката. Такива знаци могат да установят връзката с потребителите като нищо друго. Талисманът служи като инструмент за комуникация и взаимодействие с потребителите, помагайки за прехвърляне на съобщението по необичаен начин. Хората започват да виждат талисман като основен представител на компания, представяща им продукт или услуга. Ефективният талисман гарантира разпознаваемост и запомняемост на марката и лесно привлича вниманието на потребителите.

Дизайн на талисман за Saily

Друг визуален елемент, отговорен за идентичността на марката, е типографията. Много лога са създадени чрез типография или съдържат шрифтове в нея, но типографията не свършва тук. Банерите, визитките, кореспонденцията, която една компания прилага, трябва да включват и знаци за идентичност на марката. Можете да направите шрифтовете да говорят и за вашата марка. Дизайнерите често създават персонализирани шрифтове, за да могат компаниите да бъдат уникални дори и в такива малки детайли. Това обаче не е единственият вариант. Експертите могат да изберат комбинация от обикновени шрифтове, които ще подхождат на определена марка най-добре. По този начин потребителите ще запомнят по-лесно една марка поради нейната последователност във всеки детайл.

Дизайн на лого за Reborn

Етап 5. Корпоративен стил на марката

Когато логото е готово, се избира цветовата палитра и се подготвят други визуални елементи, време е да ги обединим в хармоничен корпоративен стил. Изисква се, когато дизайнер работи по брандиране на компании, предоставящи услуги. Различни атрибути могат да станат брандиран артикул в зависимост от типа на компанията. Има някои общи артикули, които се използват от различни компании:

Визитка. Днес това е задължителен елемент в бизнес комуникацията, така че е жизненоважно да се уверите, че визитната картичка представлява марка правилно.

Визитки, предназначени за BinnedВизитки за Deetu

Кореспонденция. Бизнес комуникацията винаги има формален стил. За да покажат, че една марка е надежден партньор и доставчик на услуги, дизайнерите трябва да работят върху нейното представяне на кореспонденция. Бланките и пликовете трябва да съдържат елементи за идентичност на марката, показващи професионалното ниво.

Дизайн на плик за Reborn

Билбордове и банери. Те са основна част от брандирането и маркетинга, така че клиентите често молят дизайнерите да работят върху креативна идея за външни реклами и уеб банери.

Плакат, предназначен за Андре

Брандиране на превозни средства Фирмите, които осигуряват доставка на продукти, се нуждаят от ефективна украса на автомобила. Елементите за идентичност на марката на фирмените автомобили или камиони са ефективен начин за промоция на открито.

Автомобилна ливрея, проектирана за Андре

Тениска и шапки. Облеклата с марки на марката внасят екипния дух във фирма, така че работодателите често се грижат за тези качества. Маркови тениски и шапки могат да бъдат добра алтернатива на униформа, ако това се изисква или те могат да бъдат използвани като подаръци.

Маркови дрехи, предназначени за Binned

Етап 6. Ръководство за стил

Работата е свършена. Визуалният материал е завършен. Последната задача на дизайнера е да гарантира, че клиентите ще използват правилно всички активи. Ръководството за стил е документ, съдържащ инструкции за правилни и грешни начини за използване на графиките, създадени за марката. Традиционно ръководство за стил включва обяснението на идеята, стояща зад логото, както и представянето на корпоративна цветова палитра, която може да се използва за различни цели. Може да е добре да демонстрирате примерите за неправилно използване, за да избегнете лоша визуална ефективност.

Styleguide за Reborn

Както можете да видите, брандирането е сложен процес. Всяка стъпка трябва да бъде добре обмислена, базирана на нуждите на целевата аудитория и бизнес целите. За да видите повече, добре дошли да проверите казуси на нашите скорошни проекти за брандиране. Следете се!

Препоръчително четене

Как да създадете ръководство за стил на марката

Дизайн на лого. Творчески път към ефективно брандиране. Безплатна електронна книга.

Първоначално написано за tubikstudio.com

Добре дошли да видите дизайните на Tubik на Dribbble and Behance