Ски курорт използва 1-звезден преглед в своите (блестящи) реклами, така че сега съм вдъхновен

3 полезни напомняния за рекламни послания навсякъде.

Предистория:

Snowbird е курорт в Юта, известен със своите трудни склонове. След като някой брато на име Грег от L.A. им даде 1-звезден преглед, тъй като планината е била негова, те създадоха печатна реклама с участието му в рецензията.

Много обичам тази реклама, момчета. Като, повече от всичко, което някога съм правил.

Няколко забавни факти с бърз огън, преди да вляза в онези полезни напомняния, които обещах: Snowbird има прекрасен уебсайт, създаден от Rally Interactive. Креативната агенция, която направи рекламата с 1 звезда, е Struck. Ако и вие като мен искате да вземете ръце на хартиен носител на тази реклама, тя ще бъде представена в Ski Utah, Powder, Ski, Freeskier и Transworld Snowboarding. Всичко това са някак напълно различни публикации.

Не съм свързан по никакъв начин със Snowbird, Struck, Rally или Greg. Аз съм просто копирайтър от Илинойс, който познава величието, когато го видя.

Така! Ето вашите полезни напомняния, приятелю.

Полезно напомняне №1: Нарежете елементарно.

Вижте колко лесен е дизайнът в тази реклама. Разкошна снимка е позволена да бъде звездата на шоуто, докато URL, телефонен номер и лого са погребани в долния колонтитул. Рецензията на Грег е ЕДИНСТВЕНОТО копие в цялата работа. Това е невероятно топчесто и блестящо.

Ако имате смела идея като тази, може да се изкушите да добавите копие на тялото. Може би няколко точки на куршума. Знаеш ли, само бърз списък на основните предимства.

Спри се. Хей. ХЕЙ. СТОПИРАЙТЕ ТИПИРАНЕ. Не го усложнявай.

Полезно напомняне №2: Приемете отрицателното.

Snowbird знае, че имат трудна планина. Това е нещо от тях. Слабостта, която Грег документира в рецензията си, всъщност е един от основните позитиви на целия курорт, затова решиха да се позабавляват с него.

А като говорим за негативи, нека да говорим за самоотслабване за секунда. Толкова е трудно да се справиш добре. Прекалено много или твърде малко от него е масивен обрат. По някакъв начин тази реклама успява да се самоунижава, смирява и да бъде напълно уверена всички наведнъж. Това е забележително действие за балансиране. Реклами като тази не се случват често, но когато се случват, те предизвикват същата реакция у всички нас: „Трябва да разбера повече за тези момчета.“

Полезно напомняне №3: Почитайте своите приключенски клиенти.

Знаете ли колко маркетингови директори или A) убиват мигновената ви препоръка с 1 звезда моментално, или B) я удавят със стотици допълнителни думи? Защото отговорът е на всички тях. Всички го правят.

Ако сте рекламодател, който всъщност си струва заплатата, непрекъснато имате идеи с 1 звезда. Проблемът е, че те често биват убивани от комисия, която в крайна сметка просто вика „МОЛО МОРОН МОЛЕТЕ ДА КУПЕТЕ ТОВА И ПО НАЧИНЪТ ДА СЪБИРАМЕ КАК ДА СЕ СЛЕДВАМЕ ЗА ВАС“.

Snowbird знае техния глас, те знаят своя пазар и знаеха, че реклама като тази ще има резонанс. Така те се затичаха с него.

Ако имате такъв клиент, който обича вашите дръзки концепции и не се страхува да направи нещо различно, никога не го пускайте. Ценете ги. Обичам ги. Кажете им колко сте благодарни, че съществуват. Те са красиви малки еднорози и вие не ги заслужавате.

Безсрамен щепсел:

Агенцията, за която всъщност работя, има съвсем нов уебсайт. Ние идваме на работа всеки ден с убеждението, че B2B маркетингът не трябва да бъде дрямка. Разгледайте го тук, огледайте се и не се колебайте да ни оставите 1-звезден преглед.

UPDATE:

Във всичките си фауни над Snowbird и Rally and Struck пренебрегнах да спомена за приключенския маркетинг директор на Snowbird. Извикайте на Дейв Амиро. Той е солиден следване в Twitter, btw.