8 начина на маркетинговата тактика могат да ви наемат

Проектиране на портфолио, което да пусне на пазара истинския продукт: вие

Снимка от Alice Achterhof на Unsplash

Често ме молят да преглеждам дизайнерски портфолио от студенти, желаещи да затворят мечтана работа или млади дизайнери, които искат да се придвижат нагоре по стълбата. Бих искал да прегледам подробно всеки от тях, но това отнема твърде много време. И в двата случая отзивите ми са същите и са вдъхновени от принципите на маркетинга на продуктите: Вашето портфолио е маркетингово, а вие сте продуктът.

Този начин на мислене обикновено е чужд за дизайнерите (това беше за мен, преди да науча това в Innovatemap). И ако сте като мен, може дори да приспивате думата „маркетинг“.

Разбрах и съм тук, за да помогна. Ще демистифицирам тази концепция и ще обясня как можете (и трябва) да я приложите към портфолиото си.

Но първо, ако се притеснявате, че ще ви държа на стандарт зашеметяващи, наградени портфейли, ето една екранна снимка от портфолиото ми за 2007 г.:

Да, имам работа с това. Мисля, че ще се оправиш

Чувствам се по-добре? Добре!

1. Фокусирайте съобщението си

Какво правиш добре и какво обичаш да правиш? По-специално студентите зареждат всичко, което може да се представи в портфолиото им. Те превръщат притесненията си от това, че не им се налага много да се показват в нещо, наподобяващо меню на фабриката за чийзкейк. "Виж ме, мога да направя всичко!"

Но само защото не можеш да означаваш, че трябва. Мога да използвам моя iPhone като увеселителен парк за бирата си, но това не го превръща в следващата основна бележка на Тим Кук.

тактика

  • Ако няма да го направите за някой друг, не го поставяйте в портфолиото си
  • Освен ако не искате да го използвате в ежедневната си работа, можете да оставите хобита навън.

2. Опростете съобщението си

Verbosity (това е истинска дума!) Е убиец за маркетинга на продуктите, но наистина може да убие шансовете ви да получите търсената работа. Когато пишете за проект, това е всичко, за което мислите, и е трудно да устоите да пишете за всеки аспект на проекта.

Също така е трудно да устоиш да говориш за процеса си. Противопоставям се! Наемащите мениджъри виждат един и същ процес отново и отново. Ако вашият проект изглежда като стена от текст, той се пропуска - без бонус точки за всеобхватност.

Кратък проект е като глътка свеж въздух, когато преглеждате десетки портфейли - искате да осигурите това извличане.

Запомнете: Ако вашето портфолио примамва, почти винаги ще получите възможност да го обясните лично.

тактика

  • Определете кои три неща най-много искате да предадете през всеки проект и премахнете всичко, което не поддържа тази цел. За някои проекти може да подчертаете дизайнерската работа. За други може да подчертаете изследванията.
  • Осигурете стъпка на асансьор с 2–3 изречения за всеки проект.
От 2011 г., тук е страница, която използвах, за да илюстрирам изследванията си за открития. Никога повече не ми се плащаше за изследвания. Прекалено многословен.

3. Използвайте правилния носител

В момента един куп от вас си мислят: „Всяко портфолио трябва да бъде изработено ръчно в HTML / CSS. Без шаблони. Няма строители. "

Това е глупости.

Изградете портфолиото си в среда, в която ви е удобно.

  • Още в тъмните векове на 2007 г. аз бях нахална във Flash и Illustrator, така че създадох портфолиото си.
  • През 2012 г., когато го преиздадох, използвах InDesign и експортирах в PDF. Никой не го разпита. В крайна сметка аз не кандидатствах като разработчик.

Вашият избор на носител трябва да се основава на начина, по който възнамерявате да достигнете до аудиторията си. Разбира се, нищо не бие на уебсайт, защото винаги е в мрежата, но това може да не е целта за всички.

Актуализирах портфолиото си само когато търсех работа. В резултат на това не се занимавах да имам винаги достъпен уебсайт.

Гледам силните страни на различни медии като тази:

  • Medium.com: Съставянето на вашето портфолио на тази платформа ще ви даде широк обхват в рамките на вашата общност. Потенциалните работодатели имат бърз и лесен достъп до вашата друга работа чрез вашия среден акаунт. Освен това няма да бъдете парализирани от свръх форматиране, тъй като Medium не ви дава много свобода за промяна на външния вид. Съдържанието е крал и кралица.
  • Уебсайт: Ако искате да покажете своите HTML / CSS / JS умения, тогава непременно изберете този маршрут. Ако не, не се срамувайте да използвате строител или хоствана платформа като Squarespace. Не забравяйте, че съобщението е по-важно от технологията. Едно предимство на уебсайтовете е, че те присъстват постоянно в интернет. (Забележка: Това може да е отрицателно за тези от вас, които споделят частна работа.)
  • PDF: Това е моето лично предпочитание, защото мога да използвам всеки редактор за печат, който искам и да експортирам във формат за споделяне. Също така ми позволява да задавам срокове на годност и да конфигурирам защита на паролата за достъп до изгледа. PDF файловете са особено добри за тези, които се грижат само да актуализират своето портфолио според нуждите.

тактика

  • Изградете контур на портфолиото си в приложението, където се чувствате най-удобно.
  • Решете кои инструменти най-удобно използвате и изберете най-подходящата среда за показване на вашите умения и работа.

4. Облечи го

Виждате ли някога комерсиална кола с мръсни коли? (Камионите не се броят.)

Хайде да помислите за това, колко често виждате реклами, изобразяващи ситуация, в която някога в действителност се озовавате? Искам да кажа, някога сте имали бургер, който дори отдалеч приличаше на рекламата на Макдоналдс?

Сега помислете за собственото си портфолио. Може да мислите, че искате някои сканирани скици, които да докажат, че можете да рисувате, а може би дори някои рисунки на бяла дъска, които да докажат, че можете да си сътрудничите. Но ако има нещо, което научих от годините си, гледайки дизайнерски портфейли, това е колко много мразя да гледам пилешки драскотини.

Скиците могат да отидат. Пазете ги от портфолиото си и в бележника си или в хладилника си.

Но какво да кажем за макети?

Ето къде мога да се различавам от другите мениджъри на проекти. Мисля, че е добре да си лъскаш работата, особено когато е от училище. Ако това ви прави неприятно, включете последната си работа в клас и направете друга итерация, за да изглежда по-добре.

Проектите от клас просто не ви дават достатъчно време за полиране на работата ви, но ако смятате, че даден проект е достатъчно силен, за да влезете в портфолиото си, тогава го представете справедливо, като блеснете обувките и изправите вратовръзката си.

Един екран се фокусира, докато показва колко други има за гледане. Източник.

тактика

  • Изберете един или два проекта.
  • Поставете вашите проекти, за да ги накарате наистина да заблестят (вижте как се поставят Dribbble кадри или колко страхотни сайтове за маркетинг на продукти като Stripe го правят).
  • Усъвършенствайте работата си, като обръщате внимание на всеки бездомни пиксели и печатни грешки.

5. Дръжте героични приказки за себе си

„Прекарах часове в интервюта, след това в продължение на няколко уикенда работих извънредно по този проект, генерирайки 359 ключови данни и експортирайки над 624 екрана. От началото до края отделих 120 часа за този проект. "

Вижте, не ни интересува.

Презирам, когато продуктовите компании говорят колко влагат в своя продукт. Това е дадено и аз се надявам да вложите правилното време в него.

Вместо това ми кажете какво правите добре, какво сте научили и какво правите по различен начин. Но моля ви, пощадете ми доказателствата на работата. Всичко, което не е за продукта - като например да говорите за себе си - отнема ума ми от това, което сте създали.

Друга причина за избягване на това поведение е, че той показва, че поставяте стойност във времето над качеството. Ще се пощадя на гнева си за това колко разрушителни са усилията на героите, но е достатъчно да кажа, че не е нещо, с което да се хваля. Ако нещо друго, мениджърът по наемането иска да знае, че можете да създадете страхотна работа за по-малко време от другите кандидати.

тактика

  • Премахнете всяко описание на часове или време, въведено във вашата работа. Simple.

6. Намерете гласа си

Марките и продуктите имат гласове. Някои са уверени като Apple. Други са причудливи и забавни като Слак. Съставете думите във вашето портфолио толкова внимателно, колкото избирате проектите си. Дръжте описанията си кратки.

Спомнете ли си как премахнахме вашите хобита и извънкласни курсове? Личността ви трябва да идва чрез вашите думи, а не от факта, че сте били в екипа на Куидич в кампуса.

Ако сте причудливи, бъдете странни! Ако се притеснявате как да звучите естествено, тогава проучете как странните марки го извличат.

Ако искате да звучите професионално, но не смело, проучете как Apple излъчва увереност в техните продуктови сайтове и реклами.

тактика

  • Изследователски марки или писатели, които резонират с вас или отразяват вашата личност и ги имитират.

7. Разкажете история

Най-добрите марки разказват истории. Nike прави това от години. Не е нужно да пишете Ulysses само за да опишете проект за мобилен потребителски интерфейс, който сте направили във вашия дипломиран клас по прототипиране, но можете (и трябва) да ме заведете на пътешествие.

Журналистите пишат статии под формата на дълги форми, които могат да ви закачат в… издишване… есета с 4000 думи. По същия начин можете да закачите хората във вашите истории.

Стандартът за описания на дизайнерските проекти (за дизайнери и агенции) е да пишете като цветен коментатор или придворен стенограф:

„Първо интервюирахме двама души под 25 години.
След това се върнахме в общежитието ми и щурмувахме по тялото.
След това анализирахме нашите изследвания ... ZZZZZZZZzzzzzzzzzz

Дайте ми подходящи подробности, след което добавете малко усет, като инжектирате „аха!” Моменти (дори и да ги измислите просто).

Например:

„Два кръга на щурмуването на тялото доведе до прозрения, които ще осигурят ключовия фокус за нашето приложение Uber for Dogs.“

Вместо:

„Тогава проведохме два кръга на щурмуването на тялото. В първия кръг заведохме кучетата си в кучешкия парк и играхме. Във втория кръг ... ”

В първия пример споменавате „аха!” Момент, като държите историята на фокус, докато вторият гласи като научно наблюдение.

Вплетете история във вашето портфолио, за да ангажирате вашите читатели. Това е всичко, но не гарантира, че мениджърите по наемането ще искат да чуят повече.

тактика

  • Ако споменавате методи, използвайте ги като подкрепящи доказателства за историята, а не за фокуса.
  • Направете лични бележки за методите, които сте използвали, така че сте готови да добавите подробности в интервю.

8. Създайте вариации на портфолио за различни аудитории

(Забележка: Това е техника на експертно ниво.)

Страхотният маркетинг на продукти създава съобщения, насочени към подходящата аудитория. Точно като мотивационно писмо може да има елементи от вашето портфолио, които са по-подходящи за различни работни места.

  • За позиция на фирмения дизайн можете да подчертаете проект с внимание към процеса.
  • За стартиране можете да подчертаете проекти, които показват вашата универсалност.

Можете също така да помислите за изтъкването на различни аспекти на проекти, съобразени с конкретни компании. Ако интервюирате за позиции на изследователи и дизайнери, може да е подходящо да имате версия, в която да покажете как сте щурмували тялото на това приложение Uber for Dogs, и такава, в която да покажете способността си да използвате прозрения за управление на дизайна.

тактика

  • Просто: Създайте повече проекти, отколкото ви е необходимо, и покажете / скрийте само тези, които са най-подходящи за позицията, за която кандидатствате.
  • Разширено: Създайте както варианти на проекти, така и портфолио, отговарящи на всяка работа, където кандидатствате.

Обобщение + проба

Ако следвате тези осем принципа за маркетинг на продукти, гарантирам, че ще намерите мечтаната си работа, утроите заплащането си и ще се пенсионирате преди да навършите 40 години.

Хаха, жк ... все още трябва да си добър в работата си за това.

Мога да ви уверя обаче, че ще поставите най-добрата версия на себе си пред потенциалните мениджъри по наемането на работа и това значително ще увеличи шансовете ви да бъдете забелязани и да направите това интервю.

Това не би било ефективен курс за крах при планирането на портфолиото, ако не предоставих примерен проект. Ето нещо, което събрах, използвайки всички съвети, които току-що обсъдихме.

Проект: Приложение за таблет по имейл
Целеви потребител: изпълнителни директори и други служители на C-Suite
Цел: Опростяване на комуникацията по имейл, оптимизиране на скоростта и производителността
Роля: UX и визуален дизайн

Нашето изследване показа, че много изпълнителни директори не са технически здрави и са прекалено заети, за да се грижат за звънчетата в повечето имейл приложения. Използвайки това прозрение, аз оптимизирах процеса на комуникация, като отстраних всички ненужни функционалности, така че целевите потребители да останат по-концентрирани и уверени при взаимодействие с клиенти.

Защо работи:

Той е кратък, но подробен. Тя е организирана, но небрежна.

  • Мога да кажа точно каква роля играеше кандидатът в този проект, въпреки че те бяха част от по-голям екип.
  • Мога да кажа на този кандидат да положи усилия в дизайна, защото не използва никакъв lorem ipsum; те рисуват перфектна картина за това кой ще използва това приложение и ми дават много реален сценарий, който да следвам.
  • Кандидатът прави провокативно изявление за това, че изпълнителните директори не са технически здрави (такъв, с който може би дори не съм съгласен), но това предизвика любопитството ми и искам да знам повече.