Преди да проектирате нещо

3 Неща, които трябва да направите на срещата за начало, за да поддържате процеса на проектиране фокусиран.

Всеки състезателен терен или дизайнерски проект започва със начална среща с новия ви клиент. Вашата цел в тази сесия: да съберете и дестилирате информация, за да можете да се отдалечите и да синтезирате ефективно дизайнерско решение. За да постигнете това, ТРЯБВА да направите следните три неща:

1. Определете целта
2. Диагностицирайте проблема
3. Намалете проучването на дизайна си

Правейки тези три неща, вашият процес на проектиране ще бъде хипер фокусиран и няма да губите време да преследвате лоши идеи. Нека разбием всеки от тях един по един.

1. Определете целта

С едно изречение какъв е проектът? Какво трябва да направи?

Извличането на целта от клиента е лесно, но често отговорът може да бъде малко възвишен. Чуйте клиента навън. Помогнете им да дават приоритет на това, което трябва да направи. След това дестилирайте това в едно изречение.

Ако използвате повече от едно изречение, за да опишете целта на проекта, интерпретацията на него и предложените решения ще бъде намалена. Дръжте го просто и съсредоточено.

Ето няколко примера за това как звучи:

„Този ​​видеоклип ще обяви нашия нов продукт X на CES“
„Това марково видео съдържание ще обучава потребителите за WiFi технологията.“
„Този ​​тийзър трябва да изгради свръх около предстоящото издание на новите ни маратонки.“

Сега, когато знаете какво се опитва клиентът да постигне, какво се пречи на това? Нека преминем към следващото критично нещо, което ще трябва да направите по време на срещата с ритници.

2. Диагностицирайте проблема

Какво е предизвикателството, с което трябва да се справите?

Дизайнът е решаване на проблеми. С всеки проект ще имате набор от предизвикателства, които ще трябва да разкриете и адресирате към клиента си. В крайна сметка това плащат. Ето какво трябва да знаете, за да диагностицирате проблема, който се опитвате да решите: кой, как и какво.

Кой е целевата аудитория aka Потребителят и защо това е важно за тях? Защо ги е грижа?

Може да има повече от един потребител, така че опитайте да идентифицирате първите три и дайте приоритет на най-важния.

Какво трябва да комуникира този проект? Какво е основното съобщение за извеждане? Как трябва да се чувства публиката след това?

Ако имат твърде много неща за казване, дайте приоритет на съобщенията и определете йерархията с тях. Правейки това, вие започвате да показвате своята стойност като партньор, като използвате дизайнерските си умения, за да осигурите яснота.

Сега, когато имате ясно съобщение, къде и как ще бъде показано? В какъв контекст? Каква част от цикъла на продажбите е потребителят?

В зависимост от контекста, зрителят ще има различно състояние на духа и внимание. Това ли е реклама преди ролиране в YouTube? Е, тогава трябва да ги закачите за 5 секунди или те ще пропуснат тази реклама. Седят ли в конвенционална зала или театър? Е, тогава можете да отделите време.

В зависимост от това на какъв етап от цикъла на продажбите се намира зрителят, те ще имат различни нужди и намерения. Ако е рано в цикъла на продажбите - те трябва да бъдат запознати. Ако е късно - те са готови да купят.

Сега, когато сте идентифицирали, какво да кажете, на кого да го кажете и как трябва да го кажете, вие сте идентифицирали предизвикателството.

За повечето от вас вероятно се чувствате сякаш сте готови да слезете и да направите нещо, нали? Е, още не е време Защо? Тъй като има твърде много възможни дизайнерски решения, за да се проучат в ограничени срокове. Затова сега идва нашата трета стъпка.

3. Намалете проучването на дизайна си

Определете критериите и определете вашата пясъчна кутия.

Дизайнерското мислене и решаването на проблеми отнемат много време и усилия. Ако стесните възможностите за това, което е ценно за изследване, преди да проектирате, ще спестите време и усилия. Ще спрете широко да гадаете какво иска клиентът и можете да фокусирате решението, от което се нуждаете.

И така, как да филтрирате възможните решения? Има няколко ключови въпроса, които можете да зададете на клиента си:

Какви са параметрите за творчество, в които да работите? Как може да изглежда? Как може да звучи?

Тук нещата ще станат трудни и трябва да внимавате за кодиран език; думи като „епични, елегантни или енергични.“ Това са думи, които имат много място за субективно тълкуване. Получете конкретни с примери и го разбийте на прост език.

Вниквам в дълбочина в моята статия на „Среден“ за това как да превеждате кодиран език, за да можете да се отдалечите с ясни и изпълними насоки.

Сега имате ключовите съставки, от които се нуждаете, за да излезете и да синтезирате ефективно дизайнерско решение. Нека резюмираме тези три неща още веднъж.

1. Определете целта - какво е това? Какво трябва да направи?
2. Диагностицирайте проблема - какво е предизвикателството, което трябва да решите?
3. Намалете проучването на дизайна си - определете какво може и какво не може да бъде.

С тези три неща, установени, сега имате ясна, тясна цел, която да ударите, когато започнете да проектирате. Това е вашата северна звезда и вашият план за вас и вашия екип да следвате. Целта трябва да управлява всичко, което създавате и трябва да бъде филтрирано по критериите, които сте установили колективно.

Искам още?

Ако сте намерили това парче ценно, можете ли да ми направите услуга, като го препоръчате по-долу? Имате мисли? Оставете коментар. Обичам да обсъждаме допълнително. Благодаря!

за автора

Matthew Encina е креативен директор в Blind, фокусирайки се върху стратегията на марката, дизайна и видео съдържанието. Той също така е автор на съдържание за pitching, дизайн и анимация за The Futur Network.

Следвайте го навсякъде @matthewencina

За онези от вас, които трябва да представят креативни идеи, за да спечелят бизнес, но се борят да намерят тези възможности, вижте The Pitch Kit. Създадох това за онези, които търсят яснота и структура в своя дизайн и стъпка.