Увеличаване на финансовата марка

Пренасяне на съпричастност, човечност и радост чрез илюстрацията

Преди няколко години, хората от Credit Karma решиха, че е време да започнат проект за вътрешна марка, тъй като настоящата им марка се нуждае от обновяване и пренастройка. Те решиха да започнат цялостен проект и да преразгледат всички свои активи на марката: лого, цветове и уебсайт, за да посочат няколко. По време на този процес те решиха да продължат напред с уникален и собственоспособен стил на илюстрация. С тема, чувствителна като личните финанси, Credit Karma знаеше, че силният стил и стратегия за илюстрация ще даде на потребителите им усещане за овластяване и оптимизъм, тъй като те планират за бъдещето.

Имайки това предвид, Credit Karma се обърна към нас за тази част от тяхната ребранда и ние започнахме нашата въвеждаща фаза на изследване: одита на марката (за да научите повече за тази и други фази, вижте тази статия). Тази фаза на нашия работен процес е свързана с опознаването на компанията и определянето на целите. Седнахме с дизайнерския екип на Credit Karma и заинтересованите страни и започнахме да проучваме и събираме идеи от концептуалното до буквалното в рамките на съвместна сесия за мозъчна атака.

Бележки от някои първоначални мозъчни атаки

След като прекарахме известно време в събирането на отзиви, групирахме отзивите по теми. Ние поставяме такива думи като поучителни, полезни и просветляващи в категорична цел: изясняване. Други теми, на които кацнахме, включваха съпричастни и хуманистични. Освен това решихме, че илюстрациите трябва да бъдат достатъчно гъвкави, за да се справят с чувствително, както и празнично съдържание от тежък дълг до подобряване на кредитния резултат.

Сърдечна и компетентна

След като разбрахме добре Карма Карма и техните цели, преминахме към нашата фаза на визуален пейзаж. В този момент прегледахме целите за одит на марката, клиентската база и конкурентния пазар. Като взехме предвид цялата тази информация, ние изследвахме актуалните тенденции към илюстрацията, за да определим предварителни насоки за визуални и илюстративни решения. Ние събираме набор от примерни работи, които илюстрират по различен начин темите за одит на марката.

По време на този процес работихме върху опита да разграничим Credit Karma от морето от финансови и технологични компании. Установихме, че конкурентният пазар разчита предимно на клинично и елегантно усещане. Имайки това предвид, знаехме, че би било лесно да върнем сърцето в лични финанси с илюстрации, които използваха ярка цветова палитра, като се съсредоточи върху хората и сцените на открито.

Вляво са някои илюстрации на заместители, които първоначално са били използвани за Credit Karma. Вдясно са някои от нашите финализирани илюстрации. Тук можете да видите монолинейните илюстрации, които внимавахме да избегнем стилистично.

За да внесем хуманистично усещане, се съсредоточихме върху стилове, които демонстрираха ръчно рисувани линии, текстурни елементи и органични форми. Искахме да направим далеч от клиничната линия, която беше открита в много уебсайтове и марки, особено в технологиите. Ние също така гарантирахме, че всички демонстрирани стилове позволяват достатъчно гъвкавост, за да може разнообразието от типове тяло и цветове на кожата да бъде включено в крайния стил.

Силует на Аризона с известната долина Паметник във формата.

В края на тази фаза разделихме това изследване в 3 различни направления, всяка от които има собствен уникален външен вид и включихме надписвания, обсъждащи плюсове / минуси, както и стилистични разбивки.

По-горе са трите дъски за настроение, които сме взели заедно. Илюстрационни кредити: Топ съвет: Алехандро Рамирес, Минго Ламберти за MUTI, Мауко Соса, Олег Береснев за дизайн на Береснев, Стефано Мара, Осем часа. Долу отляво: Джон Макнаут, Рафаел Маяни, Андреа Десантис, Пинг Джу, Мег Хънт, Бека Щадландър, Марина Муун. Долу вдясно: Мартина Паукова, Рами Ниеми, Анди Рементър, Крис Делоренцо, Хисаши Окава.

Парче по парче

След дискусии с Credit Karma, ние изхвърлихме два стила. Искахме да не изпадаме твърде далеч в посока на изобразителното изкуство или в посока, която се чувства твърде глупава. Искахме да извървим фината граница между ръчно изработените, уникални произведения на изкуството и визуалните стилове, достатъчно познати, за да дадем достоверност.

След това преминахме в нашата фаза на изграждане на стил. Най-накрая стигнахме писалка до хартия и започнахме да рисуваме. С нашите Mood Boards като основна точка, ние направихме извадка от илюстрации, които достигат до всички точки на нашата цел, марка и стил. Използвахме тези илюстрации като начин да гарантираме, че сме приведени в съответствие с очакванията на клиентите, докато оправяме детайли като цветова палитра, текстура и качество на линиите. Започнахме да правим указания и за съдържанието като този момент, като се съсредоточихме върху естествените и растителните елементи, за разлика от неорганичните или машинните. Ние се уверихме, че тези илюстрации постигат цели на високо ниво, както и по-малки по-нюансирани цели.

Стилове за ранна иконография, които се забиха наоколо

По това време стана ясно, че определени стилистични цели са водещи, докато някои избледняват или изобщо не се използват. След някои дискусии с Credit Karma, всички се съгласихме, че „изясняването“ не е цел, която би била изпълнена с тези илюстрации. Решихме, че емоционалната стойност (съпричастност, човечност) ще поеме водеща роля в тези илюстрации, защото в крайна сметка емоционалната стойност ще бъде от по-голяма полза, отколкото изясняване на илюстрациите за техните клиенти.

Една от първоначалните ни дъски за илюстрации. Много функции на този стил пробиха в окончателните произведения на изкуството. Тази цветова палитра беше ощипана, за да включва по-широка гама от цветове, а тъмният биберон беше изхвърлен.

Рисуване, рисуване, рисуване

След като нашите илюстрации на Style Construction бяха наред от заинтересованите страни, беше време да влезем в месото на проекта, нашата Библиотека на работа. Кредит Карма ни предостави документация, която очертаваше каква работа искат, варираща от малки икони до илюстрации на герои. Разделихме ги въз основа на приоритет, определен от Credit Karma и започнахме първо по най-належащите илюстрации.

За по-големи илюстрации обикновено изпращаме предварителни концепции и скици, преди да копаем в окончателната версия. Нашето истинско предизвикателство в този момент е разширяването на общите насоки от предишната ни фаза, за да се даде възможност за последователна работа в голямо разнообразие от приложения и теми. Започнахме да стандартизираме определени правила, след като бяха създадени няколко илюстрации.

Едно от нещата, които трябваше да стандартизираме доста бързо, беше изобразяването на хора. С този геометричен стил специфичността и вниманието към детайла е от първостепенно значение за стилистичната последователност и здравина. Съставихме бързо ръководство, което очерта няколко правила за героите. Някои от включените правила бяха, че лицата трябва да се показват само в профила и главата, трябва да се спазват определени пропорции и да се представят различни форми на тялото, пол, раси и прически.

Страница от ръководството за стила на илюстрацията за Credit Karma, представяща няколко примера за това как хората биха могли да изглеждат по отношение на пози, цвят на кожата, прически, възраст и пол.

В допълнение към насоките за хората, ние разработихме насоки за това как трябва да се илюстрира конкретно съдържание, като къщи, коли и пейзажи. Много се забавлявахме с предизвикателно съдържание като Национален парк Arches, екипировка за тренировки и Белият дом.

По време на този етап направихме и доста голямо количество нарушаване на правила, за да започнем да определяме слабите точки в стила. Установихме, че много от нашите правила около перспективата и цвета се разпаднаха при малки размери и затова трябваше да бъдат въведени в определени моменти. Опитахме илюстрациите и на различни цветове, като установихме, че те работят най-добре върху светли и бели фонове. Също така се сблъскахме с начини, по които често лекомисленото съдържание на илюстрациите беше неподходящо. Например илюстрация на конус от сладолед, пуснат на земята, сдвоен в продукта с екран, информиращ потребителя, че кредитният им рейтинг е спаднал, чувства се подигравателно или дори жесток.

По-горе можете да видите някои от начините, по които разследвахме мащабирането на този стил. Част от блокирането на цветовете и перспективата започва да се разгражда при определени размери. Ние очертахме колко подробности, размерност и цвят могат да работят при различни размери.

Наследство за илюстрация

Сега, когато нашите илюстрации бяха почти финализирани, дойде време да документираме цялата си работа, за да гарантираме, че ще създадем наследство на върхови постижения за илюстрационната марка Credit Karma. Нашите изследвания, във връзка с завършената обширна илюстрационна работа, ни позволиха да съставим изчерпателен документ, който очертава правила и насоки за работа в стила на илюстрацията.

Друга страница от ръководството за стил, очертаваща как използваме перспектива в илюстрациите.

Ръководството за стила беше изпратено до клиента, така че всички бъдещи илюстратори или дизайнери, които създават собствена работа, ще разполагат с цялата необходима информация. Това ръководство за стил включва правила за използване и прилагане на персонализираната текстура, която създадохме за илюстрациите, както и правила относно перспектива, цвят, изобразяване на хора и фонови елементи.

Представихме няколко примера за това как могат да изглеждат различните типове тяло, нива на способности и възрасти в ръководството за стил. Повторихме, че въпреки че частите на тялото са съставени от геометрични фигури, има достатъчно място за представяне на различни видове хора. Горната страница е начинаеща стъпка към разнообразието на тялото.

Ние гарантирахме, че процесът ни е възможно най-достъпен и демистифициран. Ние ценим работата, която вършим, така че винаги влагаме много любов и грижа в нашите ръководства за стил, така че работата да продължи да се поддържа на висок стандарт на съвършенство, който очакваме от себе си.

Благодаря за четенето! Можете да видите още няколко от работата, която свършихме за Credit Karma на техния уебсайт. За да прочетете повече за нашия работен процес, разгледайте тази статия.